(中安在线网站刘晓东)

　　中国的互联网行业发展到今天这个程度，“QQ”和“传奇”功不可没。到了2007年，互联网行业已逐渐步入阶段性成熟期。而网游媒体的发展建设却相形见拙。其主要原因是同质化严重，为了从游戏厂商的广告费里分点小羹，他们照搬厂方传来的新闻，没有任何的调查和判断，照本宣读：绝对是好游戏，值得去花钱！终于凭着游戏玩家的单纯和热情换来了少的可怜的访问量。。。这似乎已经是目的的全部。可看当今网游，虽然发展迅猛，但和其它传统行业比起来不得不说它还只是一个小弟弟，它的发展是必需的，它的成熟是必然的，它终将在这个蓬勃的互联网里拥有一个辉煌的行业未来。作为信息时代里独具优势的网游媒体，更应走在队伍的前头，有魄力地担当起举旗手的角色，做好正确的引导工作———这也是一种不可推卸的责任！

　　这种责任大家都能体会到，但做到似乎并不容易。网游发展到今天，玩家对游戏的依赖更多的体现在玩游戏能够结交朋友、体现个性、打发时间，简单成2个字就是“互动”，而对网络游戏本身的游戏性要求也会越来越高。做好一个完整的或者说合格的社区当然是最好的，但对技术和资金的要求让我们难以实现，所以做好以下之一或更多是很必要的：以公会系统为基础的公会网站、玩家的虚拟交易网站、专业的游戏博客、高效的游戏下载以及游戏视频播放网站。这样我们就和玩家产生了“互动”，降低了现有仅依靠厂商广告的危机感。现在游戏中的功能越来越强，玩家甚至不打字也能互相交流，而每款游戏的操作要熟悉也得一定时间，不再是简单的杀怪练级，这就要求我们要体会游戏中的娱乐性，理解游戏的内涵，摸清研发者的用心及玩家的苦乐。我们要不仅从技术的角度，还要从网游产品的角度来钻研，我们做不到全面，业精于勤，但更要精于“专”。

　　论软件开发水平，我们和国外还有差距，但谈到中国网游企业在经营模式上的创新，很多外国同行都很佩服。“免费模式”是最成功的案例。2005年盛大的主打游戏产品相继免费，第四季度收入从零开始，当时外界一片哗然。然而事实证明盛大收费模式转型是成功的。随后的征途公司、智冠公司等企业在免费模式方面也都取得了成功的经验。2006年投入运营的各款游戏，84%采用了“免费模式”。“免费模式”的成功之处在于通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力，最大程度地满足消费者的需求。目前网游开发企业已经形成了相对稳定的梯形结构。第一梯队的收入规模在10亿元人民币以上，代表企业有网易、盛大、九城。这些企业虽然营业收入均出现不同程度的波动，但总体增长稳健。第二梯队的代表企业有久游、征途等。他们的收入规模都逼近或者超过5亿元。收入在1亿元至5亿元之间的企业是产业发展的中坚力量，这样的企业有10余家，包括老牌游戏企业金山、联众、光通，而腾讯、天联世纪则依靠对时尚人群的精准把握，盈利能力迅速上升。第三梯队企业虽然收入规模尚未突破1亿元，却都在积极寻找突破口。新浪网于五月十八日发了篇报道，名叫：“网游创新不足网易已现盛世危言”，中间有段话：“这个号称中国第三大门户的互联网公司几乎就是一个游戏公司，至少从收入上看如此。游戏收入占到了85%，广告只占其收入的12%不到，这在门户中实在不值一提，而短信收入不足1%，并且依靠给游戏业务打工。”网易收入虽高但只能依靠游戏，而其游戏虽然有2款，但已主要靠《梦幻西游》一款。相信这种局面对一如此规模的公司来说有点尴尬。从这可以看出靠“传奇”走出传奇之路的陈天桥模式越来越难了，从去年开始一直被嗤之以鼻的3D大作终于在去年显现出了摧枯拉朽之势。从前年开始，被认为是小儿科的休闲产品逐渐成了主力。但今年初，六部委打击网络赌博的决定可以说给想快速发达的一些“休闲游戏”套上了“紧箍咒”，虽说表面上各大棋牌类游戏公司纷纷表态积极欢迎且影响不了公司业绩，背后不说全部也是绝大多数在咬齿切切；而3D游戏对机器配置和游戏操作的要求高了很多，青少年玩家可能因为机器配置望洋兴叹，而有实力的中年玩家，却不得不因为身体状况，难以长时间应付绚目而又高要求的游戏操作而放弃，客户群因此难以稳定扩大；而现在流行的2D游戏不是象“传奇”那样死打怪就是象“征途”那样死要钱才能升级，玩家也腻了。各游戏厂商都想最先找到有效的运营策略，更能领先抢占市场。这对游戏厂商来说无疑是正确的，但这网游市场如同一块“蛋糕”，希望是大家都在做大“蛋糕”，而不是只在分吃“蛋糕”。如何做大，需要创新。

　　在成都武候寺“三义庙”有一副对联，这副对联是这样写的：“在三在，亡三亡，而今享祀犹同伴；合义合，战义战，自昔铭勋匪异人”。这副对联的意思是：刘、关、张三位结拜弟兄同生死共患难，至今依然相伴相随，享受后人祭祀的香火。他们因义而聚合，因义而战斗，从古至今荣誉功勋都属于为正义而去战斗的人。我们网媒、游戏厂商、玩家不就是这“三义”么？看到这对联的当时，正值笔者为了代理服的玩家们和厂家争执之时，实在感慨万分！我们做网媒要讲的“义”就是在客观、实事求是的根本基础上，帮助玩家与厂商之间搭建起一座诚信互通的桥梁，营造一个健康、向上、和谐的网游环境，达到“三义”的共赢！这是我们的责任，这是我们的使命！